Накануне кризиса случилось знаменательное событие. Наши транснациональные корпорации (ТНК) ввели Россию в число 15 ведущих экспортеров капитала. Главный мотив — стать своим на рынке чужой страны. Обогнув минные поля таможенных пошлин. Вхождение в тамошнюю семью автоматически включает механизмы местной господдержки. Повышает авторитет. Доверие. Что позитивно сказывается на отношении банков, фондов и прочих финансовых учреждений. Дают взаймы дешевле и на более долгий срок. Немаловажен, конечно, и возможный прямой доступ к дефицитному сырью, передовым технологиям и т. д. Замечу, наконец, что ТНК — паровоз. Тянет за собой вагоны поставщиков. С тысячами занятых.

Cобственная почтовая рассылка, как iPhone, — модная штучка, которая должна быть у каждого. А зачем? Зачем вам  почтовая рассылка?

Рекламный текст сначала должен быть понятным и только потом продающим. Это логично, зачем покупать то, чего не понимаешь. И вот тут мы упираемся в стену под названием «это очевидно!» и «зачем объяснять то, что и так понятно?». Это вам очевидно, это для вас понятно, для клиентов — увы, темный лес.

Задачи и язык текстов

Сравним полярные тексты — юридический и художественный. Каждый из них создается по своим законам. Юридический документ имеет жестко определенную задачу — передать смысл со всеми мельчайшими деталями без каких-либо разночтений. Причем любой ценой, вплоть до жутких отклонений от норм «высокого штиля», таких как бесконечные повторы (a la «дом, который построил Джек»), архаизмы, канцеляризмы и прочие «измы».

ВСЯ ИСТОРИЯ рекламы убедительнейшим образом показала, что элементарная грамотность и умение излагать свои мысли на бумаге входят в перечень качеств, коими должен обладать создатель текста рекламы (копирайтер), но эти способности находятся на почетном последнем месте, далеко позади умения «влезать в шкуру» клиента и предлагать ему решения его проблем.

Власти хотят превратить целковый в резервную валюту. Создав рублевую зону (РЗ). Сначала региональную. А потом и мировую. Замысел благородный. В принципе осуществимый. Путь, правда, впереди неблизкий. Тернистый. Каменистый.

Герой. Старший товарищ. Наш современник...

Сегодня, когда на экраны страны после продолжительной рекламной кампании с большим ожидаемым успехом вышел отечественный блокбастер «Кандагар», многие с удивлением узнают, что Владимир Ильич Шарпатов живёт в Тюмени. Именно он стал прототипом главного героя упомянутого кассового фильма, которого сыграл фактурный Александр Балуев.

Уже месяц в СМИ горячо обсуждается инцидент в ижевском детдоме. Его воспитанники жили по тюремным законам. И по тюремным законам вскрыли себе вены. Давно известный метод лидеров преступного мира показать «гражданину начальнику», кто в «зоне» настоящий хозяин. «Зоны» у нас, как известно, бывают «черные» и «красные». В «черных» фактически управляют уголовники по своим понятиям, в «красных» — администрация, в соответствии с законодательными и нормативными актами.

Наши правители решили вернуться на мировой финансовый рынок. Чтобы занять там денег. И залатать дыру в казне. Молодцы. Мысленно аплодирую. По трем причинам.

Вот уже девять лет смотрю на действия властей со стороны частного бизнеса. Встречаюсь с теми, кто еще сидит во властных кабинетах. Обнаружил, что извне видно больше, чем изнутри. Почему? Чиновникам некогда. Измучены непосильным трудом. Знаю по себе. Имею четыре пожелания.