Добро пожаловать

Для полноценной работы с нашим порталом вы должны зарегистрироваться и войти под созданной учётной записью.

Вход для клиентов

Забыли пароль?

Зарегистрируйтесь

  • Владельцу магазина
  • Покупателям
  • iDiscount Визитница
Рекламируем бесплатно!
Берем только % с продаж…
Квартиры по оптовой цене

Стратегия в рекламе

06 Сен 11
Статьи / Маркетинг, Реклама / Стратегия в рекламе
Стратегия в рекламе

Зачем нужна рекламная стратегия и в чем её суть? Как её создать?

Суть стратегии в рекламе – создание долгосрочной линии позиционирования, поддерживающую ту или иную мысль, которую необходимо донести до потребителя. Это может быть обещание какой-то конкретной выгоды от использования товара или услуги, преимущество материального или психологического характера.

В целом существует лишь 2 причины, по которым люди готовы потратить деньги:

Первая. Товар позволяет решить какую-то утилитарную проблему, или избавляет человека от появления этой проблемы.

Вторая. Товар приобщает человека к тому, что ему нравится, обладание товаром позволяет ему быть сопричастным к какому-либо сообществу, социальному кругу.

Рекламная стратегия как раз позволяет определить, какую пользу принесет тот или иной товар или та или иная услуга конкретному человеку и как на этом преимуществе составить успешную коммуникацию, как её выгодно подать. Рекламная коммуникация кроме всего прочего должна отличать товар от сотни таких же, и, в конечном итоге, останавливать выбор представителя целевой аудитории именно на этом продукте.

Для того, чтобы начать работу над рекламной стратегией, необходимо определить, к кому мы обращаемся, кто он, потребитель нашего товара или услуги. Что для него важно, какие проблемы он может иметь сегодня, как наш продукт может их решить?

Что вообще мы можем рассказать о товаре? Совпадают ли потребительские характеристики товара с тем, что ждет от него покупатель? Есть ли какое-то уникальное свойство у продукта, можем ли мы его использовать в наше стратегии? Насколько оно важно для целевой аудитории?

Какое впечатление мы хотим произвести своими рекламными сообщениями: удивить, сообщить, заставить отказаться от товара-конкурента?

Далее мы выбираем форму сообщения, то есть создаем сам рекламный продукт, проще говоря, придумываем рекламу, идею. Чаще всего идея выражается с помощью слогана, но быва.т ситуации, когда генерация слогана невозможна, тогда креатор создает целый текст, поясняющий, чем тот или иной продукт или услуга могут быть полезны.

Следующим этапом подготовки рекламной стратегии идет определение каналов коммуникации. С помощью каких инструментов мы будем доносить наше рекламное сообщение. Будет это реклама на радио, наружная реклама и нужна широкоформатная печать или просто сообщение в прессе. Рекламная стратегия, как правило, включает в себя и медиапланирование. Мы выбираем медиа, с помощью которых будем воздействовать на аудиторию, рассчитываем эффективность этих каналов и адаптируем нашу идею конкретно под каждый канал.

И наконец, реализация. Важным этапом рекламной стратегии идет реализация и постоянный мониторинг результатов, восприятия того, что мы доносим до потребителя. Как срабатывает тот или иной канал коммуникации, не нужна ли нам дополнительно срочная печать баннеров, поскольку наружная реклама дает хороший результат, не стоит ли остановить дорогостоящую рекламу на радио?

Последним этапом идет оценка эффективности всей рекламной кампании. И главный вопрос, на который нужно ответить:

добились ли мы планируемых результатов?

  • Currently 0.00/5

Рейтинг: 0.0/5 (всего 0 голосов) Вы cможете голосовать, если зарегистрируетесь


Похожие статьи:

28 Янв 11
Необходимость проведения маркетинговых исследований

Потребительский рынок подвержен постоянным изменениям, незнание которых может привести к финансовым потерям. Поэтому, чтобы держать руку на пульсе изменений, необходимо регулярное проведение маркетинговых исследований.

22 Дек 10
ЧТО ВЫБРАТЬ ЕСЛИ НУЖНА РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ?

Сегодня рекламу в Интернете предлагает все большее число специализированных агентств и компаний. Действительно, Интернет как среда рекламной деятельности стал весьма популярным.

Об этом говорят и цифры. Так, аналитики прогнозируют объем Российского рынка Интернет-рекламы в 2008г. в 500 млн. долларов. Возможно, это и не очень много (для сравнения, в США объем рынка интернет-рекламы за прошлый год составил 21 млрд....

13 Дек 10
Статья№2 Как написать самому коммерческое предложение

Бывает, что менеджер, проведя переговоры и получив положительный ответ, отсылает письмо с коммерческим предложением — и тут сделка срывается. Еще сложнее заинтересовать покупателя, которого вы даже в глаза не видели. Как написать предложение, перед которым невозможно устоять, рассказывает Евгения Абрамсон, консультант по управлению, тренер компании «Комплексные технологии управления».

09 Дек 10
Что такое интернет-маркетинг?

Что такое интернет-маркетинг? Отличный вопрос! Кто-то считает его очередным «мыльным пузырем». Кто-то не видит сильных отличий от «обычного маркетинга». Кто-то намекает, что за маской и-маркетологов прячутся вчерашние веб-мастера, только берут на порядок больше. Что ж, давайте разбираться.

26 Ноя 10
Источники информации о клиентах

Тематические рассылки новостей, сайты вакансий и тендеры в интернете – вот лишь некоторые из источников информации, которые могут оказаться полезными вашему отделу продаж.

Какие источники информации о потенциальных клиентах вы считаете самыми эффективными?
С таким вопросом ко мне, как к бизнес-консультанту, в последнее время...

Опрос

Хотите перейти с пластиковой карты на электронную?

Погода в Тюмени

Сегодня

вечер

без осадков, малооблачно
без осадков, малооблачно
13

Завтра

ночь

без осадков, ясно
без осадков, ясно
9

утро

без осадков, малооблачно
без осадков, малооблачно
13

день

без осадков, пасмурно
без осадков, пасмурно
20
Предоставлено Gismeteo.Ru

Ассоциативные теги

добавить на Яндекс