В кризис бренды банков стали более узнаваемыми

Европейские рекламодатели предпочитают онлайн-рекламу традиционным СМИ, все чаще выбирая вместо

Для начала поговорим немного о рекламе, так как понятия PR и реклама у очень многих людей не очень четко разделяются. Мне, когда-то, самому пришлось потратить большое количество времени на то, чтобы разобраться в этих понятиях. Вам может быть тоже это знакомо, когда приходят молодые люди из рекламного агентства, показывают диаграммы, предлагают различные варианты рекламы. Сидишь, смотришь на все это, и возникает странное ощущение недоверия. Непонятно как то, что они показывают, может сработать.

В 2009 ГОДУ ГЛАВНОЙ ТЕМОЙ ДИСКУССИЙ В СРЕДЕ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО МАРКЕТИНГУ, РЕКЛАМЕ И PR СТАЛА КАМПАНИЯ, КОТОРУЮ ЗАМЕТИЛИ ВСЕ. ВЕДЬ О НЕЙ РАССКАЗЫВАЛИ ДАЖЕ В ЭФИРЕ CNN И BBC, ПРИЧЕМ СОВЕРШЕННО БЕСПЛАТНО!

PR — Public Relations. Связь с общественностью. Это мощный инструмент, управляющий вашей репутацией и общественным мнением. Он также обеспечивает взаимодействие компании с клиентами, прессой или общественностью. В общем PR включает в себя множество различных мероприятий, и порой рекламные акции той или иной компании бывают очень не стандартны.

Новостные сайты становятся гораздо менее похожими на газеты и гораздо более — на телевидение. CNN. com и espn. com выделяют для видео лучшее место на страницах, часто подталкивая пользователей к просмотру ролика до начала чтения. Даже Wall Street Journal сделал акцент на своем плеере и двух выпусках новостей в прямом эфире ежедневно.

От кризиса никто не застрахован — ни организация, ни бренд, ни персона. Но далеко не каждая кризисная ситуация становится внешним кризисом, достоянием общественности.

Термин Public Relation (а в сфере управления персона­лом Internal Relation — внутренний PR) на слуху у многих. В настоящее время под этим красивым названием подразумевают практически все общественные мероприятия, проводимые в компании для сотрудников. Фантазии служб персонала не знают границ и ежегодно подкрепляются бюджетом руководства. С громким лозунгом «ЛЮДИ — НАШ ГЛАВНЫЙ РЕСУРС» компании запускают все новые проекты общественной жизни персонала. Что же такое корпоративный PR на самом деле?

В последнее время было очень много разговоров о том, что политический пиар в России на грани исчезновения, в связи с изменениями государственной политики в области выборности власти. В принципе это так, но одновременно… и не так. Просто на рынке услуг политического консультирования произошла структурная перестройка, так как рынок предложения здесь всегда подстраивается под реальный спрос.

ЕСЛИ БЫ БИЗНЕС относился к идее исследования рынка, как к Евангелие, с нами не было бы таких товаров, как гель для укладки волос или телефонные автоответчики. Предварительные исследования дали отрицательную реакцию рынка на идеи этих товаров.

Для начала поговорим немного о рекламе, так как понятия PR и реклама у очень многих людей не очень четко разделяются. Мне, когда то, самому пришлось потратить большое количество времени на то, чтобы разобраться в этих понятиях.

Для большинства российских компаний социальные медиа — это terra incognita. Все слышали, что продвигать бизнес посредством социальных ресурсов — это тренд сегодняшнего дня.

В последние годы WOM (Word-Of-Mouth) маркетинг стал одним из самых обсуждаемых способов стимулирования продаж. Избыточное количество информации о товарах и услугах, которую ежедневно получают потенциальные покупатели, приводит к снижению эффективности традиционной рекламы. После бурного роста популярности проектов «Веб 2.0» (блогов, социальных сетей, видеохостингов и т. д.), WOM маркетинг был объявлен едва ли не панацеей, способной вызвать рост даже самые низких показателей сбыта. По мнению апологетов этого способа, уровень доверия потребителя к «вирусным» сообщениям гораздо более высок — потребитель не подозревает, что его «хотят купить», с удовольствием «инфицируется» рекламной информацией и сам участвует в ее распространении.